今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总正、异、新，正异新的区分(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：正、异、新，正异新的区分好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置(z正、异、新，正异新的区分hì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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